無(wú)論是重組膠原蛋白、補(bǔ)骨脂酚、肽類成分的受寵，還是喜默因、珍白因、麥膚因、超玻因PRO等品牌自研成分扎堆出現(xiàn)，功效護(hù)膚永遠(yuǎn)不缺“新”成分故事。
當(dāng)“成分”成為產(chǎn)品功效的核心溝通點(diǎn)、品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，國(guó)際大牌在新品上也大打獨(dú)家成分與技術(shù)牌，將化妝品卷出新高度。
透過國(guó)際大牌們推出的新產(chǎn)品，有哪些成分備受推崇？
新品“加料” 獨(dú)家成分成標(biāo)配
實(shí)際上，這兩年中國(guó)成分的大行其道也很好地說(shuō)明了成分依然是品牌展現(xiàn)產(chǎn)品力的關(guān)鍵抓手，與成分、功效掛鉤的產(chǎn)品往往也更容易在消費(fèi)者中形成記憶點(diǎn)。
當(dāng)然，不同于幾年前，如今從消費(fèi)者到品牌對(duì)待成分都變得更加理性，追求科學(xué)和講求證據(jù)。因此，不僅僅是本土美妝品牌開始溯源品牌的成分發(fā)源地，以成分故事內(nèi)容影響消費(fèi)者心智，國(guó)際品牌也在尋找下一頂流成分。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，至少有19個(gè)國(guó)際品牌推出24款護(hù)膚新品，平均每月至少有3款新品上市，其中精華類產(chǎn)品依然是各大品牌推新的重點(diǎn)。
這些新品在延續(xù)品牌經(jīng)典成分、配方的基礎(chǔ)上，還額外“加料”應(yīng)用了企業(yè)自研成分或市場(chǎng)前沿成分。重組膠原蛋白毫無(wú)疑問依然是今年的當(dāng)紅成分之一。此外，植物A醇補(bǔ)骨脂酚和各類肽成分等新晉熱門成分也開始得到更廣泛應(yīng)用。
抗老需求不減，大牌入侵醫(yī)美場(chǎng)景
在功效護(hù)膚的浪潮之下，幾乎所有品牌及新品都在強(qiáng)調(diào)功效，如抗老、抗氧修護(hù)、激活膠原等等。而在這些功效產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，大牌新品關(guān)注的方向又各有不同，從已經(jīng)公開的產(chǎn)品信息來(lái)看，護(hù)膚+醫(yī)美是今年大牌新品的一個(gè)明顯趨勢(shì)。
據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模在2027年有望達(dá)到3971億元，2023-2027年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)15%。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注醫(yī)美，并呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，中國(guó)也有很大比例的女性會(huì)進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目，這在全球市場(chǎng)都是一個(gè)龐大的數(shù)字。這也意味著接受醫(yī)美服務(wù)后的消費(fèi)者，需要更具針對(duì)性的護(hù)膚方案。
目前市面上越來(lái)越多的品牌推出醫(yī)美術(shù)后修護(hù)、延長(zhǎng)醫(yī)美效果、類醫(yī)美效果的產(chǎn)品。另不得不承認(rèn)的是，抗衰類產(chǎn)品已經(jīng)逐步成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)抗衰功效產(chǎn)品銷售額為1907.7億元，同比增長(zhǎng)31.2%，占整個(gè)化妝品市場(chǎng)份額的40.1%。這一趨勢(shì)在大牌上新產(chǎn)品中也可見一斑。
